Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu, sosyal medya üzerindeki influencer reklamlarını yakından takip ediyor. Geçen yıl ve 2024'ün ilk yarısında, toplamda 6 milyon 388 bin 802 lira para cezası kesildi. Bu cezalardan 1 milyon 352 bin 808 lirası 2023 yılında, 5 milyon 35 bin 994 lirası ise 2024'ün ilk 6 ayında uygulandı.
Reklam Özdenetim Kurulu, influencerların reklam içeriklerini denetlemek amacıyla Mart 2022'de Sosyal Medya Reklamlarının Yapay Zeka ile Taranması Projesi'ni başlattı. Proje sayesinde, influencer paylaşımlarında reklam olduğunun açıkça belirtilmeme oranı yüzde 57'den yüzde 11'e düştü. Tüketicilerin sosyal medya reklamları konusundaki farkındalığının artmasıyla yapılan başvuru sayısında da bir artış yaşandı.
Bu yılın ilk 6 ayında, influencerlara 39 durdurma cezası ve 11 idari para cezası uygulandı. Durdurma cezası, mevzuata aykırı reklamların düzeltilmesini veya kaldırılmasını sağlamak amacıyla verildi. Para cezaları ise mevzuata aykırılık, tekrarı, takipçi sayısı ve elde edilen menfaat gibi unsurlar göz önünde bulundurularak belirlendi.
Geçen yıl mevzuata aykırı reklam yapan influencerlar için uygulanan idari para cezası 347 bin 128 lira iken, 2024'te bu tutar 550 bin 59 liraya çıkarıldı.
Bu dönemde 77 sosyal medya hesabına idari yaptırım uygulanırken, 2024'ün ilk yarısında bu rakam 50'ye ulaştı. Influencer paylaşımlarında markalara ait ürünlerin reklamlarının açıkça belirtilmemesi, sağlık beyanları, yasaklı ürün tanıtımları ve mevzuata aykırı ifadeler gibi nedenlerle idari yaptırımlar uygulandı.