PwC'nin "Küresel Eğlence ve Medya Sektörüne Bakış 2024-2028" raporuna göre, Türkiye'de internet reklamcılığı gelirleri 2023 yılında 1,5 milyar dolara ulaştı ve 2028'de 2,5 milyar dolara yükselmesi bekleniyor. Küresel eğlence ve medya sektörünün toplam gelirlerinin ise 2023'te 2,8 trilyon ABD doları olduğu belirtiliyor ve bu rakamın 2028'de 3,4 trilyon dolara çıkacağı öngörülüyor.
Raporda, Türkiye'deki internet reklamcılığı sektörünün hızlı bir büyüme gösterdiği vurgulanırken, yıllık bileşik büyüme oranının %9,8 olarak tahmin edildiği kaydedildi. Bu büyüme, pandemi sonrası yıllık bazda güçlü bir artış ile 2022'de %30,5, 2023'te ise %22,9 olarak gerçekleşti.
Türkiye'deki internet reklamcılığının en hızlı büyüyen segmentleri arasında, %11,2 ile ücretli arama ilk sırada yer alıyor. Bunu video reklamlar (%10,6), diğer görüntülü reklamlar (%8,7) ve sınıflandırılmış reklamlar (%8,3) izliyor. Diğer görüntülü reklamlar segmenti, toplam gelirin %49,5'ini oluşturarak en büyük kategori olurken, onu video (%26,1) ve ücretli arama (%23,6) takip ediyor.
PwC Türkiye Eğlence ve Medya Sektörü Lideri Cenk Uslu, raporda tüketici tercihlerindeki değişimlerin ve gelişmekte olan teknolojilerin iş modellerini yeniden yapılandırma arayışını hızlandırdığını belirtti. Ayrıca, Türkiye'de yapay zeka pazarının da yatırımlarla önemli bir gelişim ivmesi kazandığına dikkat çekti.
Küresel reklam gelirlerinin 2028'e kadar yıllık %6,7 büyüme oranı ile 1 trilyon dolara ulaşması bekleniyor. İnternet reklamcılığı, önümüzdeki beş yıl içinde eğlence ve medya sektöründeki toplam büyümenin %55'ini oluşturacak. 2023 yılı itibarıyla internet reklamcılığı gelirlerinin 52,5 milyar dolara ulaşması bekleniyor ve bu rakamın 2028'de toplam reklam harcamalarının %77,1'ini oluşturacağı tahmin ediliyor.
Ayrıca, Türkiye'nin müzik, radyo ve podcast pazarının toplam gelirinin 2023'te 125 milyon dolara çıkması ve 2028'de 182 milyon dolara ulaşması bekleniyor. Canlı müzik gelirlerinin de 2028 yılına kadar 32 milyon dolara yükseleceği öngörülüyor.